Business丨Chinese merken benadrukken het Indonesische marktpotentieel

Business丨Chinese merken benadrukken het Indonesische marktpotentieel

Bij het landen op de internationale luchthaven Soekarno-Hatta in Jakarta, Indonesië, zijn toeristen vaak verrast als ze veel reclameborden zien waarop reclame wordt gemaakt voor Chinese bedrijven, zoals smartphonemaker Oppo.

Als consumenten in Jakarta de luxe winkelcentra binnenlopen, merken ze ook dat Chinese merken in de schijnwerpers staan. Oppo heeft in Gandaria een drie verdiepingen hoge poster hangen, waarop de nieuwste opvouwbare smartphones te zien zijn. In Plaza Indonesia, waar internationale luxemerken als Louis Vuitton en Chanel zijn gevestigd, heeft Oppo ook een goed ontworpen winkel, overspoeld met consumenten die de nieuwste producten uitproberen.

Een dergelijke opvallende aanwezigheid demonstreert de populariteit van Oppo in Indonesië – een voorbeeld van hoe Chinese bedrijven graag de grootste economie in de Associatie van Zuidoost-Aziatische Naties willen verkennen.

Jim Zhang, CEO van Oppo Indonesia, zei: "Indonesië heeft een bevolking van bijna 280 miljoen mensen en er worden elk jaar ongeveer 5 miljoen baby's geboren. Gezien de leeftijdsstructuur van de consumentenmarkt is Indonesië de moeite van het bekijken waard."

“Intussen heeft Indonesië de afgelopen tien jaar een snelle economische ontwikkeling doorgemaakt en zijn de inkomensniveaus van lokale consumenten verbeterd, waardoor ze meer kunnen uitgeven”, aldus Zhang.

Arsjad Rasjid, voorzitter van de Indonesische Kamer van Koophandel en Industrie, zei dat de economische vitaliteit van Indonesië veel Chinese bedrijven heeft aangetrokken om te investeren, met hun focus op gebieden als productie, bouw, energie, internet en technologie.

Volgens statistieken van de Indonesische regering bereikten de directe investeringen van Chinese bedrijven in het land in 2022 8,23 miljard dollar, een stijging van 160 procent op jaarbasis, waarmee ze een recordhoogte bereikten en gerangschikt zijn als de op een na grootste bron van buitenlandse investeringen in Indonesië. .

De Amerikaanse investeringsbank Goldman Sachs voorspelde in een rapport ook dat Indonesië in 2050 de vierde economie ter wereld zal zijn.

Om zulke rooskleurige vooruitzichten werkelijkheid te laten worden, doen Chinese bedrijven hun uiterste best om hun producten, managementteams en marketingstrategieën beter te lokaliseren.

Zo zoomt Oppo nu in op de high-end smartphonemarkt nadat het bedrijf Samsung in het tweede kwartaal versloeg als het beste smartphonemerk in Indonesië met een marktaandeel van 20 procent.

Andy Shi, president van Oppo Asia Pacific, zei: "We streven ernaar om frontaal te concurreren met Samsung in het segment boven de $800 met onze vlaggenschip opvouwbare smartphones."

De ambitie wordt ondersteund door de sterke prestaties van Oppo op de lokale markt. Na tien jaar hard werken in het verkennen van de Indonesische markt heeft Oppo al een sterke basis. Het heeft meer dan 65 miljoen actieve gebruikers in het land, met ongeveer 15.000 lokale detailhandelaren en 20.000 distributiewinkels.

"We zijn de afgelopen twee jaar het snelst groeiende merk in Zuidoost-Azië geweest. Dit is het beste moment om de high-end markt te betreden", aldus Shi.

In het tweede kwartaal was de smartphone uit de Find N2 Flip-serie het nummer één model onder de opvouwbare smartphones in Indonesië, met een marktaandeel van 65 procent, aldus marktonderzoeksbureau Canalys.

Het succes wordt gedeeltelijk toegeschreven aan Oppo's strategie om goed ontworpen winkels met concurrerende producten te openen in luxe winkelcentra.

Dergelijke winkels, de Oppo Gallery genaamd, zijn meer ingericht als kunstmusea dan als smartphonewinkels. Er worden interessante merkevenementen gehouden waar consumenten ook kunnen genieten van gratis koffie en waar vaak lokale internetberoemdheden opduiken. Ter vergelijking: andere smartphonemerken zoals Samsung hebben in Indonesië geen flagshipstores van deze omvang.

"De Oppo Gallery Plaza Indonesia heeft de hoogste omzet in één winkel in de Azië-Pacific voor Find N2 Flip", zegt Patrick Owen, Chief Marketing Officer van Oppo Indonesië.

Oppo heeft ook een fabriek gebouwd in Indonesië, de grootste smartphonefabriek van het land. De fabriek heeft een oppervlakte van 130.000 vierkante meter, heeft tijdens het hoogseizoen ongeveer 2.000 werknemers en kan op volle capaciteit 28 miljoen telefoons per jaar produceren.

Zich bewust van de kansen in Indonesië, voeren ook andere Chinese smartphonemerken, zoals Vivo en Xiaomi, evenals Chinese auto-, internet- en energiebedrijven, de investeringen in het land op.

Van nikkelerts en staal tot energiebatterijen en elektrische voertuigen: Chinese bedrijven, waaronder de fabrikant van accu's voor elektrische voertuigen Contemporary Amperex Technology Co Ltd, autofabrikanten Wuling en Chery en internetbedrijven zoals Douyin en Shein, hebben geleidelijk een complete industriële keten in Indonesië gevormd.

Volgens gegevens van de Indonesische auto-industrievereniging was Wuling in 2022 goed voor 78 procent van de lokale markt voor elektrische voertuigen.

“Bijna alle grote Chinese technologiebedrijven en investeringsinstellingen zijn dit jaar naar Indonesië gekomen. Ze kijken allemaal naar de markt”, aldus Zhang van Oppo.